小白如何從零運營微信視頻號

發布人:龍兵小程序 發布時間:2020-07-04
小白如何從零開始運營一個微信視頻號?其實我知道很多新媒體小伙伴還有想 抓住視頻號風口的小伙伴,都在拜師學習,有的甚至花了重金額。 
其實微信推出的視頻號目前還是在測試階段,未對全部微信用戶開放(我自己 也是小號已開通,大號等待狀態)。對于這款微信推出的全新產品,我還是想 用自己操作經驗以及圈內大佬們對視頻號的觀點,來仔細給各位看官進行簡單 的剖析,幫助即將開通視頻號的小伙伴對產品有個簡單的認識,當然也能幫助 你少交點學費。 
一、微信視頻號是什么? 
微信視頻號是微信中記錄和創作的內容的平臺,支持 1 分鐘短視頻或 9 張以內 的圖片;對標的產品國內很像微博 Vlog,國外像 INS;視頻號是基于微信的,應 該會強化其社交互動性;另外視頻號是可以帶公眾號鏈接的,后續應該會整合 公眾號+朋友圈+微信群+小程序+視頻號打造完整的微信生態圈(具體的可以拭 目以待) 
視頻號是從 2020 年 1 月份開始進行內測的,目前在不斷地進化和完善。就目前 了解的視頻號來看,外行人會拿它跟抖音相提比論;內行人更多覺得它像微 博。這里簡單分享一下視頻號與抖音、微博之間的區別。 
1)視頻號與抖音的區別從發布形式來看: 
抖音只能是短視頻形式,而視頻號既可以是短視頻也可以是圖文;從瀏覽方式 來看,抖音是全屏視頻沉浸式瀏覽,瀏覽途中可暫停播放;視頻號主要凸出的 是評論、鼓勵互動,應該是基于微信的社交屬性而定位的,播放途中不可暫 停;抖音注重的是短視頻觀感體驗,就看看電視一樣,你得看爽;視頻號注重 的是互動,更多的是希望這則視頻或者圖文能引發你的思考與互動。 
2)視頻號與微博的區別從發布的形式來看: 

微博可以文字/圖文/短視頻/長文,發布形式比較多樣;視頻號目前僅支持短視 頻和圖文,發布形式比較簡潔;從互動方式來看,微博可點贊/評論/轉發,視 頻號也是可以點贊/評論/(轉發屬于隱藏起來的);從引導關注來看,微博有 醒目的“關注”按鈕,視頻號需要點擊到個人頁面才能進行關注;從操作頁面 上來看,微博第一個按鈕是轉發,微博是熱點和新聞的締造地,注重利用轉發 來進行內容的傳播;視頻號的第一個按鈕是評論,所以它比較注重用戶對內容 的關注,所以它更強調內的原創性。 


二、為什么要做微信視頻號? 
“天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往”這句話換到互聯網上是這樣的“天 下熙熙皆為流量而來”。我朋友圈里有一個教引流的小伙伴,學員收費是 3000 元/人,我看報名的人還特別多,事實證明這個時代流量才是兵家必爭之地。微
信的視頻號,背靠微信 11 億+的用戶,只要服務器能夠承載,流量根本不是問 題。 
我們看一下視頻號對于微信的意義,從目前的微信生態圈來看,其實是缺少短 視頻板塊的,當然你會說騰訊有微視,在微信都沒有直接入口的產品,應該不 能歸類到微信生態圈,所以視頻號是微信把握短視頻時代的重量級產品,一定 會傾注更多資源去做。 
我們再次看一下微信對視頻號資源方面的傾斜。首先,視頻號在發現菜單里專 門的高級入口,視頻號規則設計也是非常的嚴謹;其次,視頻號發布的內容里 可以直接帶公眾號鏈接,同時內容可以擴散到群或者朋友圈,這種方式是為了 讓短視頻能被更多人看見,同時打通整個微信的商業閉環。 
背靠微信大流量,同時又是微信把握短視頻時代的重量級產品,同時從目前微 信資源傾斜來看,是傾注更多資源去做的。如果你想在一個全新的賽道找到一 個全新的自己,我建議你趕緊上車。 
 
三、怎么去做微信視頻號 
絕大多數運營者去做新媒體平臺,要么是為了做個人品牌擴大影響力,要么就 是為了引流變現,所以視頻號的定位和內容輸出都很重要。 
1)視頻號的名稱、頭像、簡介和封面圖設置 
雖然內在決定會在一起多久,外在可是決定會不會在一起額。視頻號跟其他新 媒體渠道一樣,第一眼展示很重要,這里所謂的第一眼展示就是指視頻號的名 稱、頭像、簡介和封面圖。因為重要,所以我決定花點筆墨來進行小經驗分 享。 
 視頻號的名稱一定是簡單易記、強化定位、易于傳播的。 
我有幾個取名的小建議,如果是做個人 IP/企業品牌的,建議突出個人品牌 名、突出專業,比如李子柒、小澤攝影等;如果是做品宣的,建議突出品牌名 稱,比如樊登讀書會、京東等;當然也可以是個人真名或者簡稱,這種也容易 讓人產生親近感,有的人其實就是將自己的名字做成了品牌,比如房琪 kk。 
視頻號的頭像選擇一定要真實、有個性、傳遞品牌信息。 
可以以自己的真人形象做頭像,比如像李子柒的頭像;也可以是卡頭頭像,比 如像一禪小和尚的頭像;企業或者官方視頻號建議以設置自己的 logo。從品牌 宣傳的角度來看,視頻號的頭像是不建議經常更換的,如果是全網都做內容宣 傳的,全網頭像建議進行統一設置。 
 視頻號的簡介類似于你的個人簡歷,是給陌生用戶了解你最好的渠道。 
把你自身的優勢和專注的領域進行全方位展示,讓用戶更深刻的了解你,知道 你對于他們的價值是什么,這個也是決定用戶是否會對你進行關注的一個關鍵 點。Ps:簡介里面不能留有導流信息,會有違規和封號的風險額。 
視頻號的封面圖可以結合簡介進行個人定位的深刻展示。 
你的封面圖設計一定不是隨心所欲的,而是經過精心設計的,是可以讓客戶通 過封面圖和簡介了解你的個人定位,深化你的個人品牌和定位展示。 
 
2)視頻號的內容及展現形式 
 
目前視頻號可發布的內容包含圖片和視頻兩種形式。
 
圖片形式為不超過 9 張的單頁展示,需要手動滑動;視頻形式為不超過 1 分鐘 的視頻展示,封面圖默認為視頻的第一秒,如果想封面圖展示為特定圖片時, 可以利用剪輯軟件將先要確定為封面圖的圖片放置到整個視頻的前面。從目前 我自己的觀感來看,視頻的形式明顯優于單張圖片展示。 
既然觀感比較好的是視頻內容,那么發布的視頻是橫屏好還是豎屏好? 
這個問題從我們日常去瀏覽視頻的時候就能得到答案,一般風景類的視頻橫屏 更能拍出感覺,視覺沖擊強的才藝展示或人物呈現效果好的情景劇建議還是用 豎屏。橫屏的尺寸在 1080*680,豎屏尺寸為 1080*1260,視頻大小不能超過 30M。; 
 聊完了發布視頻的內容,我們來看如何去發布視頻? 
進入我的視頻號,選擇圖片、視頻或者直接拍攝進行內容的選擇;其次是關于 視頻號的話題,視頻號是支持帶話題的;最后關于視頻或圖片內容的描述,建 議控制在 60 字以內,多了會被折疊。如果內容確實較多,關鍵內容建議放在前 三行,或者將長文放在公眾號進行發布,將公眾號鏈接放到視頻號的擴展鏈接 中。 
 
3)目前 Get 的視頻號小技巧 
視頻號新消息提醒會顯示號主的頭像;視頻號會顯示你的好友關注數量 (注重其社交屬性); 視頻號沒有暫停鍵,不支持拖動進度條; ? 視頻號輕輕下拉會顯示搜索功能,用力下拉會刷新內容; ? 視頻號的內容只支持轉載到微信個人/群/朋友圈;視頻號不限發布條 數; 

 視頻號可以帶公眾號鏈接,如果內容夠優質,關注的粉絲多,后續也是 為公眾號導流的一個渠道;內容描述超過 60 字會被折疊,建議重要內容 放在前三行; 粉絲能看到視頻號的點贊和評論數,視頻的觀看數只有運營者能看到;  視頻號發布可定位所在位置。 


4)視頻號內容制作工具 
這是一個移動互聯網時代,之前的公眾號在移動端是不能直接編輯的,但視頻 號移動手機端是可以直接操作。1 部手機+1 個視頻剪輯軟件就可以搞定,如果 是豎屏拍攝直接用 1:1 即可,當然也可以采用橫屏拍攝。視頻剪輯軟件有愛剪 輯、巧影、剪映,目前剪映是我覺得最好用的,也是能滿足日常剪輯需求的。 
任何新的產品,只有參與其中才能慢慢摸索到方向,最終獲得機會,你可能沒 辦法成為大 V,但是你會比沒接觸的人更懂這款產品,這就是屬于你的機會。 

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